在万圣节前一天晚上的苹果产品发布会上，苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 在其位于加利福尼亚州库比蒂诺的总部身着一身黑，介绍了下一阶段的 Mac 电脑，这暗示着人工智能驱动 的 未来 。

此次活动的焦点是苹果全新定制的 M3 芯片：M3、M3 Pro 和 M3 Pro Max，其口号是“快得吓人”。该公司表示，这些处理器承诺更快的计算和图形处理以及更持久的电池寿命，而且还可以更好地支持人工智能的进步，因为它们是采用 3 纳米技术制造的。这些芯片将随苹果最新的 MacBook Pro 和 iMac 系列一起提供。

“它们是有史以来为个人电脑设计的最先进的芯片，”库克说。“这种深度集成只有苹果才能提供，我们从未停止创新。”

当微软、谷歌和 Meta 等公司公开讨论他们的人工智能未来计划时，苹果却没有那么积极地表态。（不过，据报道，它一直在开发自己的生成式人工智能工具来与 ChatGPT 竞争）。一些分析师认为，苹果公司对于如何支持人工智能领域的工作并利用其新芯片的力量的愿景从万圣节活动中显而易见。

Forrester 分析师 Dipanjan Chatterjee 表示：“苹果可能不会在人工智能方面大肆宣传，但它非常清楚，这项技术的用例正在蓬勃发展，而且开发工作将需要前所未有的计算能力。” “这是一个巨大的新兴机会，苹果希望从中分一杯羹。”

在演示中，Apple 展示了研究人员如何在 M3 设备上对 DNA/RNA 测序等复杂任务进行分析，这有助于在世界任何地方检测早期癌症或帮助预防流行病。它还宣传了一段宣传视频，展示了如何使用 Mac 来执行从分析心电图信号到绘制星系结构等各种任务。“这很辛苦，”视频中的一位演员说道。“但你使用的是 Mac，”另一位说。“那么这有多难呢？”

IDC Research 的数据显示， 此次升级正值苹果在传统个人电脑和笔记本电脑市场取得实质性进展之际，但在产品出货数量方面仍排名第四，落后于联想、戴尔和惠普。苹果表示， 2022 年Mac 的出货量约为 2600 万台，占整体市场的 9.1%（高于前一年的 7.8%）。与此同时，同年整个PC市场出货量约为2.92亿台，比上年下降15%。

iPhone 和 Apple 服务（例如 iCloud、Apple TV+ 和 Apple Music）仍然是该公司的主要收入驱动力，但 Mac 和 iPad 销量同比下降，主要原因是需求疲软、库存过剩和宏观经济环境恶化。

Chatterjee 表示：“苹果希望通过新款 iPhone 15 实现收入增长，尤其是在假期期间，但感觉需求不温不火，尤其是来自该品牌重要市场的中国市场。” “如果 iPhone 收入放缓，就必须采取一些措施来抵消。”

“建立自己的沙箱”

然而，ABI Research 总监 David McQueen 表示，很难预测新芯片将如何影响计算机市场的总销量。他表示，苹果的目标是与英特尔以及高通、AMD、NVIDIA 和戴尔展开竞争，不仅是作为性能领先者，而且还提供支持与生产力相关的人工智能工具的芯片。

“确保其芯片的性能能够跟上或领先于竞争对手，这是苹果战略的重要组成部分，”麦奎因说。

与此同时，英国市场研究公司 Canalys 的分析师基伦·杰索普 (Kieren Jessop) 表示，这不是苹果迎头赶上，而是“跑自己的比赛”。

“苹果对‘专业’用户的重视表明，他们正在呼吁开发者增强其平台的功能……为开发者构建自己的沙箱，”他说。

他补充说，尽管苹果对人工智能时代的愿景仍不十分明确，但为其 MacBook Pro 和 iMac 系列推出 M3 芯片“巩固了其对未来丰富的人工智能集成的承诺”。

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